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Para inúmeras entidades congregadoras e defensoras dos direitos dos consumidores, as preocupações com o meio ambiente, com a vida em sociedade e com a saúde das pessoas são norteadoras da edificação do conceito. Vejamos abaixo quais são os critérios para que se considere um produto ou serviço ecologicamente correto. Além de serem produzidos de forma socialmente justa, culturalmente aceitos e economicamente viáveis, produtos ecologicamente corretos devem ser não tóxicos, feitos de materiais recicláveis ou biodegradáveis, duráveis e com um mínimo de embalagem. Não existem produtos completamente “verdes”, pois todos usam energias e recursos naturais em sua manufatura, distribuição, utilização ou consumo, gerando resíduos e poluição. Portanto, o termo “produto verde” é relativo, descrevendo aqueles com menor impacto, menos nocivos ao meio ambiente e à saúde humana do que a maioria dos produtos industrializados que usualmente consumimos hoje em dia.Produtos ecologicamente corretos são aqueles produzidos por empresas SOCIALMENTE RESPONSÁVEIS, o que significa dizer que a empresa trabalha para minimizar ou eliminar os impactos provenientes de seus processos produtivos, considerando os interesses de seus funcionários e da comunidade onde está inserida. Para fazer tal avaliação, devemos questionar:Os passivos trabalhistas são altos e freqüentes? O pessoal trabalha em condições adequadas de saúde, higiene e segurança? A empresa realiza atividades ou ações ligadas ao bem estar da comunidade que a cerca? As atividades da empresa, tanto em nível local como global são social e culturalmente aceitos pelo ambiente humano  em que está inserida? A ética das ações e a aceitação dos processos produtivos da empresa se adéquam completamente ao corpo de leis da  comunidade na qual atua? A empresa respeita a ética dos acordos trabalhistas, considerando-os em sua totalidade? A empresa respeita os Direitos Humanos? A empresa respeita todos os Tratados de Paz Internacionais? A empresa respeita os Tratados Internacionais pelo Desarmamento? Não é possível afirmar que uma empresa é socialmente responsável, se ela se utiliza de trabalho infantil, se colabora com o contrabando, se discrimina racialmente, religiosamente ou etariamente seus possíveis colaboradores ou se mantém relações com outras empresas que o façam. Além desses critérios, em âmbito internacional, associações de consumidores organizados em torno dos pressupostos da sustentabilidade, consideram que um produto ecologicamente  correto: NÃO DEVE utilizar alimentos geneticamente modificados. NÃO DEVE utilizar animais para testar seus produtos. NÃO DEVE ter qualquer relação com a produção da indústria de tabaco, com a indústria bélica ou de armamentos  nucleares. NÃO DEVE, em função de seu óbvio poder econômico, sob qualquer argumento, exercer lobby político para favorecer seus interesses.